Haluk Durmuşoğlu

Private Label (özel markalı ürün) Nedir?

“Private Label” Multibrand (Çoklu Marka) perakendecilerinin kendi şirketleri adına üretimde bulundukları veya ürettirdiği, kendi marka adıyla veya özel marka adıyla satılan ürünlerdir. 

Perakendeci sahip olduğu “Özel Markalı Ürünlerinin” süreçler içerisinde ürünü geliştirme ve pazarlama faaliyetlerini kendisi tarafından yürütür. Private Label ürünlerin kalite standartları açısından piyasada tanınan, rağbet görmüş markaların benzeri ürünlerden ayrışma ihtimali en düşük olan ürün gruplarında kullanılmaktadır. Bunun tek nedeni ise ürün maliyetlerini düşürürken kalitesini de aynı zamanda piyasada tutmaktır. 

Private Label ürünler tüketicilerin alım gücü ve tercihleri dışında ürettirip satmak ortalama tüketicinin fiyat, performans dengeleri açısından cezbetmek açısından çok daha mantıklıdır. Bu nedenle “Özel Markalı Ürünler” in yoğunluk kazanmış kategorilerinin başını kişisel temizlik, gıda, tekstil ve kozmetik ürünleri çekiyor.

Private Label’ın perakendeciler için 3 önemli avantajı bulunuyor. Bunlar; Ürün maliyetlerini azaltıyor, ürün fiyatlandırmalarında esneklik sağlıyor ve müşteri güveni yaratıyor. Ayrıca tüketiciler için son derece uygunluk sağlayan ürünler.. Bu sayede tanınmış markaların ürünleriyle aynı kalitede olan ürünleri, çok hesaplı fiyatlardan satın alabiliyorlar.

Ülkemiz perakende sektöründe kendi Private Label ürünlerini üretip satarak bu ivmeyi yakalamış markaların başını Migros, Carrefour ve BİM çekiyor. Bu devlerin yanı sıra diğer ucuzluk marketlerinin tüketicilerine uygun fiyatlı ürün sunabilmelerinin, bunu yaparken her geçen yıl istikrarlı biçimde büyümelerinin altında yatan espri, kendilerine ait pek çok sayıda Private Label ürünlerinin bulunması..

“Özel Markalı Ürünler” tüm dünya genelinde en yaygın bir şekilde kendisini gösteriyor. Çin, ABD, Avrupa ülkeleri başta olmak üzere Private Label üreten ve ürettiren, karının büyük bölümünü bu piyasadan elde eden perakendeci ve tedarikçi zincirleri çok fazla. Dolayısıyla dünya genelindeki tüketicilerin Private Label’a bakış açıları son derece olumlu.

Dünya markaları Wallmart, Trendyol, Amazon vb. perakende devleri kendi Private Label ürünleri üretip satarak büyük karlar elde etmektedirler. Kalite olarak piyasa standartlarının asla altında kalmayan bu ürünler maliyetlerin düşük olması nedeniyle tüketiciler için son derece hesaplı oluyor. Satışlardaki fiyat performans dengesi ileriki yıllarda bozulmadığı sürece bilakis artış gösterirse Private Label ürünler piyasaların vazgeçilmez standardı olacaktır. 

Haluk Durmuşoğlu

HD Danışmanlık Ve Eğitim Hizmetleri Kurucu/Yazar/Perakende Danışmanı