Private Label (özel markalı ürün) Nedir?
1356 kez görüntülenmiştir.
Haluk Durmuşoğlu

Private Label (özel markalı ürün) Nedir?
“Private Label” Multibrand (Çoklu Marka) perakendecilerinin kendi şirketleri adına üretimde bulundukları veya ürettirdiği, kendi marka adıyla veya özel marka adıyla satılan ürünlerdir.
Perakendeci sahip olduğu “Özel Markalı Ürünlerinin” süreçler içerisinde ürünü geliştirme ve pazarlama faaliyetlerini kendisi tarafından yürütür. Private Label ürünlerin kalite standartları açısından piyasada tanınan, rağbet görmüş markaların benzeri ürünlerden ayrışma ihtimali en düşük olan ürün gruplarında kullanılmaktadır. Bunun tek nedeni ise ürün maliyetlerini düşürürken kalitesini de aynı zamanda piyasada tutmaktır.
Private Label ürünler tüketicilerin alım gücü ve tercihleri dışında ürettirip satmak ortalama tüketicinin fiyat, performans dengeleri açısından cezbetmek açısından çok daha mantıklıdır. Bu nedenle “Özel Markalı Ürünler” in yoğunluk kazanmış kategorilerinin başını kişisel temizlik, gıda, tekstil ve kozmetik ürünleri çekiyor.
Private Label’ın perakendeciler için 3 önemli avantajı bulunuyor. Bunlar; Ürün maliyetlerini azaltıyor, ürün fiyatlandırmalarında esneklik sağlıyor ve müşteri güveni yaratıyor. Ayrıca tüketiciler için son derece uygunluk sağlayan ürünler.. Bu sayede tanınmış markaların ürünleriyle aynı kalitede olan ürünleri, çok hesaplı fiyatlardan satın alabiliyorlar.
Ülkemiz perakende sektöründe kendi Private Label ürünlerini üretip satarak bu ivmeyi yakalamış markaların başını Migros, Carrefour ve BİM çekiyor. Bu devlerin yanı sıra diğer ucuzluk marketlerinin tüketicilerine uygun fiyatlı ürün sunabilmelerinin, bunu yaparken her geçen yıl istikrarlı biçimde büyümelerinin altında yatan espri, kendilerine ait pek çok sayıda Private Label ürünlerinin bulunması..
“Özel Markalı Ürünler” tüm dünya genelinde en yaygın bir şekilde kendisini gösteriyor. Çin, ABD, Avrupa ülkeleri başta olmak üzere Private Label üreten ve ürettiren, karının büyük bölümünü bu piyasadan elde eden perakendeci ve tedarikçi zincirleri çok fazla. Dolayısıyla dünya genelindeki tüketicilerin Private Label’a bakış açıları son derece olumlu.
Dünya markaları Wallmart, Trendyol, Amazon vb. perakende devleri kendi Private Label ürünleri üretip satarak büyük karlar elde etmektedirler. Kalite olarak piyasa standartlarının asla altında kalmayan bu ürünler maliyetlerin düşük olması nedeniyle tüketiciler için son derece hesaplı oluyor. Satışlardaki fiyat performans dengesi ileriki yıllarda bozulmadığı sürece bilakis artış gösterirse Private Label ürünler piyasaların vazgeçilmez standardı olacaktır.
Haluk Durmuşoğlu
HD Danışmanlık Ve Eğitim Hizmetleri Kurucu/Yazar/Perakende Danışmanı
ETİKETLER : "HALUK DURMUŞOĞLU", "KÖŞE YAZILARI", "MAKALELER",ÖNERİLEN HABERLER

Atelier Rebul, ‘Genç Fidanlar Projesi’ İle Kız Öğrencileri Liderlik Yolunda Yalnız Bırakmıyor..
Miras gibi koruduğu eczacı ruhu ile Türkiye’nin ilk eczanelerinden biri Rebul Eczanesi’nin reçetelerdeki asırlık, gizli formüllerini günümüze taşıyan Atelier Rebul, geleceğin kadın kimyagerlerinin yanında.
YAZARLAR
Haluk Durmuşoğlu
Private Label (özel markalı ürün) Nedir?Ali Haydar Ünsal
Dijital Dünyanın Yeni Mesleği: Müşteri Müfettişliği!Emre Avşar
Salgın sebebi ile mali kriz yaşayan şirketler ne yapmalı?Recep Ali Aksoylu
Küçük Şeylerden De Mutlu OlabiliyoruzM.Sabri Danabaş
Büyüyen Perakende Sektörü..Tümay Mercan
Sorumlu Müşteri Fark Edene Velinimettir..Ercüment Tunçalp
Serbest piyasa düzeninin sınırları..Yekta Berksoy
Yeni Normalleşme Döneminde Perakende Sektörü..
Video Galeri
- Karaca'dan 1 Alana ! Bedava Kampanyası!.
- Algida'dan Yeni Nesil Dondurma: So Good!
- Gimat'tan "Şimdi Kapıda" Uygulaması..
- Şok Marketler’in mağaza sayısı 2019’un ilk dokuz ayında 7 bini geçti, net satışları yüzde 36 arttı.
- Henkel sürdürülebilirlik alanındaki ilerlemesine devam ediyor..
- Reis Gıda Sürdürülebilir Marka Konferansı’na katıldı.
- Esnaf, can suyu istiyor!.
- Pandeminin yıldızları kurye, lojistik, e-ticaret..