Vivident ile özgüven tazeleme zamanı!
Bu haber 13282 kez okunmuş ve görüntülenmiştir.
Tüketicinin gözünde trendleri belirleyen, yenilikçi ve modern bir marka olarak kabul gören Vivident 2020 yılına yenilenerek başladı. Tüm konseptini ve stratejisini yenileyen Vivident, yeni konumlandırmasını dinamik, enerjik ve ilham veren bir söylem üzerine kurdu.
Vivident, yapılan yatırımların marka üzerindeki etkisini daha derin anlamak ve marka konumlandırmasını tekrar gözden geçirmek amacıyla 2018 yılında başlattığı tüketici araştırmasını sonuçlandırarak tüketicisinin karşısına yeni yüzüyle çıktı.
Tüm marka stratejisini yenileyen Türkiye’nin bir numaralı sakız markası Vivident, markanın yeniden konumlandırılması kapsamında cesur bir karar alarak yıllardır tüketicinin aklına kazınmış “Çiğne ve Gülümse”nin yanında araştırma verilerine dayanarak “Özgüven” mesajını da vermeye karar verdi. Marka bu tazelenme ile rafta ve iletişimde tüm rakiplerinden ayrışmayı hedefliyor.
Çiğne, Gülümse, Özgüvenini Tazele!
Hayata geçirilen bu relansman ile Türkiye’de 29 yıldır varolan bir marka, kabuk değiştirme sürecine girdi. Bu değişim süreci; uzun süren araştırmalar, sonuçlara uygun senaryo süreçleri ve tüketici geri bildirimine dayanan bir alt yapıyla hazırlandı. Markadaki değişiklikleri, mesajın tüketiciye geçişi ve hedef kitlenin kampanyaya verdiği etkileşim incelenerek kampanya son haline getirildi. Vivident, “Çiğne ve Gülümse” mottosunu “Çiğne, Gülümse, Özgüvenini Tazele” olarak değiştirdi. Markanın bu değişimdeki en temel amacı; hedefe ulaşmak için “o son küçük özgüven dokunuşunu” tüketicisine sunan marka olmak oldu.
Vivident markasının yeniden konumlandırması kapsamında yenilenen iletişim stratejisi, logo ve ambalajlarının lansmanının yapıldığı reklam filmi 2019 yılının son aylarında izleyicilerle buluştu. Reklam kampanyasında ise üç özgüven anı üzerine kurgulandı. Birincisi medeni cesaret gösterme, ikincisi adrenalinle baş etme, üçüncüsü ise düştüğünde yeniden ayağa kalkma cesaretini gösterebilme.
Motivasyonel ve enerjik bir tonda ilerleyen reklam filmi, Vivident markasının “Çiğne, Gülümse, Özgüvenini Tazele’’sloganı etrafına kurulan yeni konumlandırmasını ekrana yansıtıyor.
ETİKETLER :ÖNERİLEN HABERLER
İnsan Kaynakları Yönetimi Nedir?
Sanayi devrimi, Avrupa’da işletmelerin insan kaynakları yönetimi anlayışında radikal değişikliklere yol açtı. &nb...
La Lorraine Bakery Group Türkiye'de İki Önemli Atama
Değirmencilik ve fırıncılık sektöründe 80 yılı aşkın tecrübesi ile köklü bir geçmişe sahip olan La Lorraine Bakery Grou...
Pepsi’nin 14 yıl sonra ilk kez değişen görsel kimliğ...
Pepsi, yeni görünümüyle spor, müzik ve oyunlarda heyecan dolu ve kültür odaklı deneyimler sunacağı yeni ve dinamik bir...
Evidea’nın 50. mağaza açılışı coşkuyla kutlandı!
Yaşam alanlarınıza anlam katan ve eviniz için aradığınız her şeyi tek çatı altında sunan Evidea, müşterilerine 50. mağa...
Süreyya Ciliv Lacoste Müşterileri İle Başarılarının ...
Türkiye'de Eren Perakende tarafından temsil edilen dünyaca ünlü Fransız markası Lacoste, Lacoste Talks adı altında iş, ...
AYD Genel Kurulu’ndan perakende sektörüne iş birliği...
Alışveriş merkezi sektörüne sorumlu liderlik yapma ve sektörün sağlıklı gelişimine katkıda bulunma misyonu çerçevesind...
Bunge Türkiye’de Şms Kopuz Gıda İle Büyüyecek
Bunge Türkiye’de endüstriyel gıda çözümleri alanında ŞMS Kopuz Gıda ile distribütörlük anlaşması imzaladı. Firma ayrıc...
YAZARLAR
-
Editör
BİM 18. GES Yatırımını Devreye Aldı -
Ş. Hakan Sönmez
İnsan Kaynakları Yönetimi Nedir? -
M. Sabri Danabaş
JUMBO pazarlama direktörü Meltem Şuekinci oldu -
Kemal Tanıl
2024 e girerken perakende için 2023 ne getirdi ne gö... -
Recep Ali Aksoylu
Çaycılığımızda Ayağımıza Kurşun Sıkmaya Devam Mı! -
Gülçin Şafak
Markanın Sessiz Kahramanları
Video Galeri
BİM 18. GES Yatırımını Devreye Aldı
Golf Dondurma 23 Nisan coşkusunu çocuklarla paylaştı...
DİMES’in Yeni Influencer’ı Sensin!
Barilla, Gıda Sektörünün En İtibarlısı Oldu
Koroplast saklama ailesi taze ve güvenli çözümler su...
Lezita’nın Pazarlama Müdürü Fatoş Nacar Oldu
Lezita’nın Satış Direktörü Ersan Koçer Oldu
TÜİK Mart 2024 ayı enflasyon rakamlarını açıkladı
Trendyol, Körfez Bölgesi’nde ilk pop-up mağazasını a...
TPF Genel Başkanı Ömer Düzgün’den 2024 Yerel Seçimle...
- “Online Hesap Özeti Uygulaması” Bankacılık İşlemlerini ve Mu...
- Bir Fincan Sıcak Mutluluk için Philips’ten Daily Collection ...
- Dassault Systèmes’in anketine göre 2030 yılında kasiyersiz m...
- PERAKENDECİLER Yüz yüze eğitim dizüstü bilgisayar satışlar...
- Bu kez moda yeşilleniyor!
- İşletmelerin Başarısında Lokasyonun Önemi.
- MODA VE GİYİM "Mango, Yeni Sürdürülebilir Markası Alter ...
- Türkiye Perakendeciler Federasyonu'ndan MHP'ye ziyaret.
- Eti Benim’O’nun Sokak Hayvanları için Başlattığı “BenimDos...
- #AşkAşktır #NetWorkXOpenHouse 4 Mekan 10 Sanatçı!.
- Teleperformance Türkiye Chro’su Türkiye’nin En Beğenilen Alt...
- 24 Saatte İş, evden çalışma sürecini araştırdı!
- Nalburdayim.com e- ticarette 10 yıllık hedefine 1 yılda ulaş...
- BAY BREAD Tüm Türkiye’de Büyüyecek!
- İçecek Sektörünün En İyi CEO'su "Burak Başarır".